Как мы увеличили трафик
многопрофильной клиники
Наномедика почти в 5 раз

SEO-продвижение

Задача

Увеличить поток пациентов в многопрофильную клинику «Наномедика» за счёт роста целевого трафика и повышения конверсии сайта

Клиент

Клиника «Наномедика»

nanomedica.ru

Время работы: 6 месяцев

Количество запросов в ТОП 10: +267 шт.

Видимость сайта: +19,6%

Рост трафика: в 4 раза

Исходная
ситуация

Многопрофильная клиника «Наномедика» работает с 2021 года
и у неё уже был сайт реализованный на шаблонном решении
с ограниченным функционалом, устаревшим дизайном
и серьезными проблемами в работе, включая адаптивность
элементов для мобильной версии.

Решение

Было принято решение делать новый сайт, соответствующий
современным реалиям дизайна и пользовательского
интерфейса, хорошо адаптирующийся под мобильные
устройства и с рабочими, удобными формами записи на прием,
обратной связи и навигации по услугам и специалистам.

Начало работы

После разработки и тестирования нового сайта и выпуска его в релиз мы предоставляем пробный бесплатный месяц продвижения для ознакомления с нашим подходом к работе и оценки возможных результатов.

Клиент решил воспользоваться этой возможностью и протестировать месяц продвижения, выбрав приоритетное для себя направление — Бариатрия.

Работы начали с подбора семантического ядра по этому направлению по региону — Брянская область, так как клиника находится в Брянске.

Процесс работы

По собранным запросам, после согласования, составили мета теги и прописали на целевые страницы сайта.

Для повышения текстовой релевантности были написаны тексты для страниц услуг с заголовками и с включением ключевых запросов.

Одновременно настроили шаблонную оптимизацию мета-тегов страниц врачей, для исключения дублирования и улучшения отображения в поиске.

Для повышения узнаваемости и информирования возможных клиентов о наличии данной услуги - разместили релиз в карточке организации.

Благодаря выполненным
работам за месяц получили
следующие результаты:

Цены с поиском и фильтрацией по направлению

Промежуточный
результат

Клиент остался доволен результатами и принял решение перейти на полноценное SEO продвижение

Работы по проекту

Для полноценной работы собрали полное семантическое ядро
по услугам и анализам. Получили около 3 000 ключевых
запросов.

Составление и размещение мета тегов. Оперативно составили мета теги по согласованному семантическому ядру и разместили на посадочные страницы для повышения их релевантности и большего соответствия интенту страниц. Проработку начали от более приоритетных направлений продвижения к менее приоритетным.
Повышение текстовой релевантности услуг. Запустили массовое написание текстов описания услуг с включением ключевых запросов и добавлением заголовков для повышения текстовой релевантности страниц.

Ранее все услуги выглядели примерно следующим образом:

Страница была малоинформативная и не давала четкого понимания сути услуги, особенно по специализированным анализам. Такие страницы периодически выпадали из индекса поисковых систем из-за низкой полезности.

После размещения текстов услуги выглядят следующим образом:

Благодаря этому страницы перестали выпадать из индекса как малополезные и начался рост позиций и трафика по таким страницам.
Повышение доверия к сайту по алгоритму EEAT. Сайты медицинской тематики относятся к ресурсам, способным влиять на жизнь и здоровье человека, поэтому они подпадают под отдельный алгоритм ранжирования, требующий подтверждения квалификации, экспертности и авторитетности. В поисковой системе Google это называется EEAT (совокупность сигналов страницы для определения качества контента от Google.)

EEAT расшифровывается как:
Experience — опыт, связанный с темой контента: практические навыки в оказании или получении услуги, использование или производство продукта, посещение мероприятия;
Expertise — экспертность автора, его компетентность в теме;
Authoritativeness— авторитетность площадки, ссылочный траст. отсутствие санкций;
Trustworthiness — фактическая достоверность контента, точность информации.

Для увеличения этого параметра начали заказывать у копирайтера тематические статьи начиная с приоритетных направлений услуг, и подписывать их врачом, со ссылкой на его страницу. Это подтверждает квалификацию самого врача и увеличивает авторитетность статьи, так как она написана экспертом в данной сфере.
Повышение авторитета сайта ссылками с целевых ресурсов. Продолжая работу по повышению авторитета сайта и улучшению доверия к нему начали работу по размещению ссылок на услуги с тематических ресурсов медицинской направленности. Таким образом мы повышаем такие показатели как DR () и CT (), которые являются важными факторами ранжирования сайта.
Оптимизация структуры сайта. Провели большую работу по оптимизации структуры сайта и улучшения опыта использования каталога. Удалили двойную вложенность по некоторым услугам. Настроили каноничные страницы при расположении одной услуги в нескольких разделах или в списке оказываемых конкретным специалистом.
Работа с индексом поисковых систем. Для полноценного охвата аудитории проводили масштабную работу с индексом двух поисковых систем. Анализ поисковой системы Яндекс показал наличие в индексе нежелательных страниц с GET параметрами. Для их исключения были внесены изменения в системные файлы robots.txt и sitemap.xml.  По поисковой системе Google ситуация обратная. Так как данная система более строго индексирует сайты подходящие под EEAT алгоритм, то страниц в индексе было мало. Это решалось повышением авторитета сайта и страниц и принудительной массовой отправкой страниц на индексацию через специализированного бота. Таким образом удалось повысить количество страниц в индексе практически до 3,5 тысяч