Как обновление Яндекса с Алисой убивает органический трафик (и что делать владельцам сайтов)

22 мая 2025 года Яндекс провёл «День Поиска», где представил масштабное обновление — «Поиск с Алисой». Теперь поисковая система не просто выдает ссылки, а “полностью решает задачи пользователя” — от ответов на вопросы до оформления страховки и покупки товаров.

Для владельцев сайтов это означает, что получение органики из поиска становится гораздо сложнее. Если раньше SEO помогало привлекать трафик, теперь Яндекс оставляет его себе.

В этой статье разберём:

1. Что изменилось в новом поиске Яндекса?
2. Как теперь работает Алиса и Вертикали?
3. Какие сайты пострадают первыми?
4. Почему SEO всё ещё важно (но работать с ним нужно иначе)?

1. Что изменилось в новом поиске Яндекса?

Алиса заменила Нейро и Шедеврум

Теперь в поиске доминирует AI-ассистент Алиса, который:

• Даёт развёрнутые ответы (с подзаголовками, картинками, видео).
• Рассуждает и анализирует (сравнивает товары, приводит аргументы).
• Генерирует тексты и изображения (если оформить подписку «Алиса Про»).

Пример:

Раньше запрос «как выбрать ноутбук» вёл на сайты с обзорами.

Теперь Алиса сама выдаёт сравнение моделей, советы и цены → переходы на сайты падают.

Три новые Вертикали: «Финансы», «Квартиры», «Товары»

Яндекс сделал шаг к «поиску как сервису», где можно не только искать, но и покупать, оформлять услуги и сравнивать предложения.

Вывод: Яндекс удерживает пользователей в своей экосистеме, лишая сайты трафика.

2. Как это работает? (И почему это плохо для сайтов)

Алиса забирает информационный трафик

Если раньше пользователь переходил на сайт за рецептом, инструкцией или обзором, теперь Алиса даёт ответ прямо в выдаче.

Сайты теряют до 70% переходов по информационным запросам.

Вертикали забирают коммерческий трафик

Пример с ОСАГО: Раньше человек искал «купить ОСАГО онлайн» → переходил на сайт страховой. Теперь он оформляет полис прямо в поиске.

Пример с товарами: Запрос «купить iPhone 16» ведёт не в магазин, а в Вертикаль «Товары».

Контент сайтов используется, но трафик не возвращается

Яндекс берёт данные с сайтов (новости, описания товаров, инструкции), но не даёт переходов. Это убивает мотивацию создавать качественный контент.

Результат:

• Сайты теряют доходы → контент становится хуже → качество ответов Алисы падает.
• Замкнутый круг: Яндекс рискует остаться без источников информации.

3. Какие сайты пострадают первыми?

Информационные сайты и блоги

Потеряют трафик: Ответы на простые запросы (рецепты, советы, инструкции) теперь даёт Алиса.

Что делать? Переходить на глубокий контент (аналитика, кейсы, видео).

Агрегаторы (финансы, недвижимость, товары)

Вертикали заменяют их функционал.

Что делать? Делать упор на уникальные фишки (лучший UX, эксклюзивные предложения).

Интернет-магазины (особенно нишевые)

Товарные запросы уходят в Вертикаль «Товары».

Что делать? Активнее продвигать брендовые запросы («купить в [название магазина]»).

4. Почему SEO всё ещё важно (но работать с ним нужно иначе)

Несмотря на изменения, SEO не умерло — оно стало сложнее. Вот почему оно теперь важнее, чем когда-либо:

Борьба за брендовые запросы

Если Алиса забирает общие запросы, то запросы с названием бренда остаются.

Что делать? Вкладываться в узнаваемость бренда (контент-маркетинг, соцсети).

Оптимизация под сложные запросы

Алиса плохо справляется с узкоспециализированными и аналитическими запросами.

Что делать? Делать контент, который невозможно кратко пересказать.

Альтернативные источники трафика

Поскольку Яндекс забирает органику, нужно диверсифицировать трафик:

• Соцсети (Telegram, YouTube).
• Email-рассылки.
• Партнёрские программы.

SEO теперь не про трафик из поиска, а про выживание.

Яндекс окончательно перешёл в режим «поиска как сервиса», оставляя сайтам три пути:

• Стать поставщиком данных для Алисы (без гарантии трафика).
• Платить за рекламу (чтобы попасть в Вертикали).
• Уходить с поиска в соцсети, мессенджеры, email-маркетинг.

Но SEO не умерло — оно изменилось. Теперь важно:

• Продвигать бренд, а не общие запросы.
• Делать контент, который Алиса не сможет украсть.
• Искать альтернативные источники трафика.

Те, кто адаптируется, останутся на рынке. Остальные — исчезнут. Приходите на SEO продвижение, будем бороться за трафик вместе.